La música es una de las herramientas más efectivas de comunicación para cualquier estrategia de marketing. Adquirió gran importancia en los años 50 y 60 con la difusión masiva de la radio. Los modernos medios de comunicación audiovisual, y los que se prevén en el futuro, hacen que la música tenga cada vez más importancia como elemento de apoyo a cualquier mensaje que se desee transmitir.
La música ya ocupa un lugar preponderante en todos los espacios de comunicación tanto en medios utilizados como en alcance y tiempo de emisión. La música precede y acompaña cualquier mensaje e incluso permanece después de su emisión como si fuera un buen perfume.
Es una herramienta tan potente que, en las campañas de publicidad, se debe dosificar con cuidado para que no se apodere del contenido del mensaje y pase a ser el elemento principal. Se debe tener en cuenta que la música se vende por si misma y puede llegar a fagocitar el producto al que acompaña.
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